O Mercado de Luxo no Brasil vem desafiando as tendências globais
Na última semana, a Vogue Brasil, em parceria com a Bain&Company e o Valor Econômico, apresentou os resultados da pesquisa “A Nova Era do Mercado de Luxo” que olhou para o crescimento desse mercado em nosso país ao longo de 2024.
Mais do que status, o consumidor de alta renda tem buscado experiências que carreguem significado, personalização e autenticidade, assim como nossa diretora de Marketing, Mayra Carbone, já havia falado no artigo “Marketing experiencial no mercado de luxo” e como também confirmamos com o lançamento do Programa de Experiências Life&Time (falamos mais sobre isso aqui). O futuro aponta para a necessidade de narrativas fortes, vivências transformadoras e produtos que funcionem como extensões de estilo de vida, e não apenas como símbolos de ostentação.
Para termos uma ideia do quanto o mercado de luxo vem crescendo no Brasil, enquanto o cenário internacional apresentou uma retração, por aqui viu-se uma expansão com a movimentação de R$ 98 bilhões em 2024: um salto de 12% em relação ao ano anterior e de 26% nos últimos dois anos.
Alguns nichos deste mercado têm se tornado mais acessíveis ao passar dos anos, como comentou Eduardo Schkair, fundador do MotorGrid, no episódio “A Ascensão dos Supercarros no Brasil” do Life&Time Cast, sobre o mercado automobilístico e que foi confirmado pela pesquisa da Bain&Company: o setor de automóveis de luxo foi um dos que mais cresceu em 2024 aumentando 18% nas vendas e fazendo parte de uma movimentação que começa a tirar a concentração desse consumo do eixo Rio-SP. O consumo de alto padrão se espalha para novas regiões, acompanhando um público que deseja ser reconhecido em sua singularidade e que não aceita mais soluções genéricas.
Além dos segmentos de moda e automóveis, como já citado, hospitalidade e experiências cresceu 16%, imóveis 13%, e outros como saúde, fine art, móveis de alto padrão e bebidas finas também aparecem com destaque na pesquisa. O luxo brasileiro, portanto, vem se mostrando cada vez mais plural e conectado a diferentes dimensões da vida cotidiana.
E o que esperar para o futuro?
As projeções dizem que até 2030, o mercado brasileiro pode alcançar a marca de R$ 150 bilhões. Mas não deixa de ser um desafio, já que esse consumidor não tolera “mais do mesmo”. A nova era do luxo no Brasil dependerá da capacidade de marcas e serviços de oferecer inovação, exclusividade e a construção de memórias duradouras. Não se trata apenas de vender produtos ou serviços, mas de criar experiências que marquem presença no tempo e na vida de quem consome.
